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产品测试研究
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一、产品测试的必要性

      个产品的成功,并非一蹴而就,几乎都是在产品的发展过程中不断完善,不断修正,并结合自身的独特优势才最终获得成功,一个产品能否有机会在市场上取得成功,只有把这个产品投入到市场上进行验证后才知道。伴随着越来越激烈的市场竞争以及企业资源争夺的白热化,必须要求企业正式投入到市场中的产品不能出现方向性的错误,所有的策略不能出现大的偏差和失误,因此,在产品正式入市之前,我们就需要对产品进行必要的测试,从而能够使产品在正式上市之前就能够进入到一个逐渐调整、完善和合理化的过程之中。这样做的最大价值在于把产品失败的风险降到了最低,而企业用来控制风险的投入也相对减少,并且能够使产品在这个过程中越来越接近市场真实的需要。




二、包装测试

     测试目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况,从而刺激其购买;同时了解目标消费者对包装设计的关注度、喜好度、理解度,为包装设计提供优化建议;赛岩包装测试主要通过眼动仪测试及深度访问相结合的方式进行;通过视觉关注数据,更为客观地了解不同包装设计对受访者的吸引程度通过眼动轨迹,了解受访者对包装设计的信息搜集;通过深度挖掘包装设计的各因素对吸引力的影响。



三、价格测试

     PSM价格测试模型通过模拟被访问对象在购买产品时的心理过程,得出理想价格点、无差异价格点、以及厂家的合理定价区间,从而指导厂家进行合理的价格定位




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