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营销活动监测
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一、营销活动概述

      营销活动是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式,是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为;活动的消息报道、尝试综合的新闻描写、直接的平面广告、多媒体宣传广告配合,以及特定“公众”的现场参与等。好的营销活动可以提升品牌的影响力,用户的忠诚度,同时也能够较好的吸引媒体的关注度。


二、赛岩营销活动监测

       赛岩营销活监测主要覆盖渠道活动监测及特定营销活动监测两大模块:

       1. 渠道活动监测:以神秘顾客的方式对渠道特定时间内的营销活动落实程度进行检测,包括特定时间的厅内布展情况是否符合要求,营业场地地堆、地贴、吊旗等布局情况检测,以及相关活动期间套餐价格合理性进行调研等

       2. 特定营销活动监测:针对特性区域及模式进行的营销活动,如影院广告监测、大型车展、流动展示等,赛岩通常采用硬件布展情况检测及问卷调研相结合的模式进行;对布展情况做综合的评估,监测是否按照要求进行布展;同时根据问卷,采用拦截访问的方式进行营销活动满意度、效果、吸引力等研究,并对营销活动的效果进行评估

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